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打造新疆农产品的“金字招牌”
作者:记者 王兴瑞 发布于:2018/11/30 17:22:37 点击量:

         种类丰富的新疆特色农产品,在国内消费市场上受到的赞誉不少,在新的发展要求下,为塑造更有知名度、更具分量的新疆农产品品牌,我们依然有很长的路要走。

  一直以来,新疆农产品作为一个整体,凭借丰富的种类和优良的品质,得到众多消费者的认可,但具体到单个的品牌上,形成强影响力并带来可观价值的新疆农产品品牌并不多见。这说明,新疆的特色农产品“有品无牌”的状况依然没有得到根本改观,打造真正有影响力的新疆农产品品牌依然任务艰巨。

  品牌的知名度不会凭空而来,其背后是长期经营下的好品质。离开了对品质的塑造和提升,即使暂时“人气爆棚”,也只不过是昙花一现。

  当前,新疆农业正在朝着供给侧结构性改革的方向迈进,持续在提品质、增效益上发力,各地通过加强源头把控、提升技术水平等方式不断提升农产品质量,以期实现“一产上水平”的目标。没有过硬的质量,品牌也就无从谈起,自然也无法实现既定目标。这需要我们更加牢牢抓住质量这个核心,依托农业标准化等战略,打造新疆农产品的核心实力,让新疆农产品品牌更有内涵,更有底气。

  按照《新疆维吾尔自治区乡村振兴战略规划(2018—2022年)》的部署,新疆将“按照自治区党委提出的‘叫响新疆农牧产品绿色、生态、有机品牌’要求,加快形成以农产品区域公用品牌、大宗农产品品牌、特色农产品品牌和企业品牌为核心的农业品牌格局”。这还需要我们加快培育壮大品牌创建主体,通过农业产业化龙头企业、农民合作社新型农业经营主体树立品牌意识,创建农业品牌。一方面巩固新疆农产品的区域性品牌优势,另一方面要因地制宜,打造地区特征明显、市场信誉度高的“小而美”特色农产品品牌。在“酒香也怕巷子深”的时代,还要借助更加现代高效的品牌推介渠道,让新疆品牌传播得更深更远。

  品牌打造是一项长期的系统工程,绝非一两个参与主体、短时间内可以实现的。打造新疆农产品的“金字招牌”,更需要我们调动产业链的各个方面,用精耕细作的意识和久久为功的耐心,一砖一瓦地将新疆农产品品牌大厦搭建起来。



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